Revolutionaire Identiteit voor China's Loterij

Gua Gua Xing Qiu: Een Nieuwe Generatie Loterijplezier

In een poging om de Chinese loterijindustrie nieuw leven in te blazen en aantrekkelijker te maken voor jongeren, heeft Sxdesign een diepgaande studie uitgevoerd naar taalgewoonten en sociale voorkeuren van deze doelgroep. Het resultaat is een frisse en dynamische merkidentiteit voor de promotieactiviteiten van China's welzijnsloterijen. Gua Gua Xing Qiu, wat 'Kras Kras Sterrenbol' betekent, deconstrueert de opwinding van het doorbreken van de dagelijkse sleur, wat de kern vormt van het plezier in loterijen.

Wat Gua Gua Xing Qiu onderscheidt, is het vermogen om, terwijl de leesbaarheid behouden blijft, een gevoel van verbazing en plezier over te brengen door middel van een vernieuwend woordmerk. Dit woordmerk verrast de kijker na herkenning van de Chinese karakters door het verminderen van lijnen en het aanpassen van de structuur. De patronen volgen de geometrische ontwerptaal van het logo en representeren abstract de krasgebieden van loten. Het gehele visuele systeem illustreert een wereld van krasloten die plezier en verrassingen uitstraalt, waar men naar uitkijkt om te ontdekken en te onthullen.

De realisatie van Gua Gua Xing Qiu's minimalistische en herkenbare ontwerp straalt jeugdige vitaliteit en plezier uit. Er is bewust gekozen voor duurzame materialen om ervoor te zorgen dat elk aspect van het merk milieuvriendelijk is. De nauwkeurige toepassing van hoogwaardige druktechnieken op recyclebare substraten weerspiegelt de toewijding van het merk aan milieuresponsabiliteit en de ecologische en filantropische eigenschappen van de loterijindustrie.

De technische specificaties van het ontwerp zijn nauwgezet vastgelegd, met gedetailleerde vereisten voor de minimale grootte van het logo bij fysiek drukwerk en digitale weergave, evenals richtlijnen voor de veilige zone van het logo en de combinatie van de individuele elementen.

Gua Gua Xing Qiu zal voornamelijk dienen als een offline activiteitenzone, waar de welzijnsloterij haar offline activiteiten organiseert en centraliseert. Het ontwerperteam ziet voor zich hoe het nieuwe merk een groep jonge loterijspelers kan opbouwen die krasloten zien als een nieuwe sociale trend, aangepast aan de hedendaagse Chinese internetcultuur, en krasloten tot een gespreksonderwerp van de jongerencultuur maken.

Het project, gestart in maart 2023 in Beijing en voltooid in oktober 2023, is gebaseerd op uitgebreid onderzoek. Data-analyse toonde aan dat Chinese loterijspelers tegenwoordig meer waarde hechten aan plezier en sociale interactie dan aan het winnen zelf. Deze bevindingen leidden tot de ontwikkeling van een nieuw merk met een jeugdig en leuk thema, waarbij het plezier van het kopen van loten centraal staat.

De grootste uitdaging voor Sxdesign was het veranderen van de strategie van de promotieactiviteiten van de Chinese loterij, van een focus op winst en publiek welzijn naar een focus op plezier. Het was cruciaal om de concepten nauwkeurig over te brengen, jongeren aan te spreken en tegelijkertijd te vermijden dat minderjarigen werden aangetrokken, aangezien zij in China geen loterijtickets mogen kopen.

Dit innovatieve ontwerp heeft de prestigieuze Iron A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award in 2024 gewonnen, een erkenning voor goed ontworpen, praktische en innovatieve creaties die voldoen aan professionele en industriële eisen. Het is gerespecteerd voor het integreren van de beste praktijken in de industrie en bekwame technische kenmerken, en draagt bij aan een betere wereld.